Stoque
A Stoque é uma empresa de automação digital sediada em Belo Horizonte com quase 20 anos de história e mais de 400 funcionários. A companhia iniciou sua trajetória com tecnologia e outsourcing focados no mercado de gráficas e se especializou em outras verticais ao longo do tempo. Por isso, repensamos a marca para transmitir essa abrangência de atuação no posicionamento, identidade e comunicação. Considerando o time expressivo em número e diferentes especialidades, criamos identidade própria também para a marca empregadora, carregando elementos culturais consolidados e integrando à nova realidade da marca mãe.
Um componente central na identidade da Stoque é a representação de um canguru. Herança visual da identidade anterior e símbolo de conceitos importantes para a marca, como o aspecto dos saltos, do bando, da versatilidade e da segurança. Escolhemos a linha contínua como recurso para dar forma ao canguru com características mais modernas, maduras e dinâmicas. Essa mesma linha se torna um key visual para toda a identidade, contando com diferentes padrões de traço para transmitir as principais características do posicionamento da marca.
No campo verbal, encontramos em "automação digital full service” uma definição capaz de comunicar a abrangência da atuação da empresa. Partindo do desejo por simplificar como caminho evolutivo passando por um legado sólido e chegando a valores super proprietários e representativos, a plataforma de marca da Stoque foi apresentada em manifesto, que também ganhou formato em vídeo.
A aplicação fluida das linhas se mostrou um recurso extremamente versátil, sendo capaz de se integrar nas mais diversas aplicações e também de compartilhar espaço com outras linguagens visuais. Cumpriu muito bem a função de ser um fragmento memorável da Stoque, que com o tempo se torna ponto de reconhecimento da marca ainda que sem a presença do logo ou nome.
O sucesso do resultado do projeto passou por um exercício intenso de entendimento de cenário e momento da empresa e também por muitas rodadas de cocriação. Como o time de Marketing da Stoque teve participação desde as etapas iniciais, cada criação foi validada e incrementada por esses profissionais, o que nos permitiu chegar a uma marca conceitualmente desafiadora e taticamente aplicável.
Projeto desenvolvido junto ao time da Bolden
Vídeo por Lucas Fernandes
Minhas maiores contribuições foram em:
- análise de concorrentes
- entrevistas com público-alvo
- posicionamento
- tom de voz
- manifesto da marca
- gerenciamento do projeto
- facilitação cocriativa
- inteface com cliente