Parkside
Antes do nosso projeto, Parkside já era uma marca bastante funcional. Existia consciência de objetivos, conhecimento de público e consistência em aplicações e comunicações. O que faltava à marca era algo a mais, elementos de impacto, entendimento e recursos para ser mais enfática e memorável em sua mensagem. Atuamos na revisão e incremento das definições conceituais, trazendo termos mais proprietários desde a personalidade que impactariam na comunicação final. Trabalhamos na triangulação com ambiente competitivo nacional e internacional em busca de evidenciar diferenciais em todo ponto de contato. Nosso trabalho por fim foi tangibilizado em nova plataforma de marca, valores, tom de voz, manifesto, logo, cores e todo universo visual da marca online e offline.
Com o mercado de moradias por assinatura e student housing crescendo no Brasil, investir em diferenciação e apresentação icônica foram premissas de projeto. O novo lockup da marca é um elemento que sintetiza as investidas do posicionamento nessa direção. Buscando fazer dele uma materialização da oferta de moradias urbanas modernas usamos uma tipografia em stencil, técnica associada a aplicações em muros de cidades. Optamos pela aplicação primária ser vertical, trazendo tanto um ar inusitado e provocador para a marca e também garantindo que ela estaria em sua melhor forma nas aplicações verticais em edifícios, um ponto de contato prioritário da marca. A aplicação primária vertical também permite que o símbolo exerça dupla função, atuando como representação de casa e também como letra P.
Um aspecto importante na materialização dos conceitos da marca foi a criação do termo e da descrição que apresentam a entrega e proposta de valor. "Modern Housing" (moradia moderna) é uma forma simples, proprietária e eficiente de apresentar para o público o que a Parkside oferece na ponta. O uso do inglês é intencional e dialoga diretamente com o público ideal da marca - pessoas com alto poder aquisitivo e entusiastas de inovação e cenários cosmopolitas. "Moradias modernas prontas para sua vida" define e qualifica a proposta de valor desviando de termos do mercado de construção civil como "pronto para morar" - usado anteriormente e com desvio de compreensão. Esse conjunto de definições apresentam a marca de forma prática e emocional, apontando diretamente para a persona ideal.
O destaque de adequação em Parkside está em um resultado de marca que possui seus lados informativo e expressivo igualmente refinados. O lado informativo se apresenta nas parte mais sóbria das cores, na tipografia de serviço e nos cuidados e atenção na aplicação da identidade em sinalização e ambientação. Esses aspectos são extremamente necessários por termos como ponto de contato principal as edificações e por estarmos lidando com uma necessidade das pessoas, moradia. Ao mesmo tempo, Parkside é uma marca agitada, alegre e acolhedora, características que demandam uma expressão mais emocional. Os elementos visuais dinâmicos, o tom e voz da marca e uma paleta vibrante trazem possibilidades mais ousadas para as aplicações. O equilíbrio é mantido sem enfraquecer o extraordinário.
Projeto desenvolvido junto ao time da Bolden
Minhas maiores contribuições foram em:
- análise de concorrentes
- posicionamento
- identidade verbal
- gerenciamento do projeto
- facilitação cocriativa
- inteface com cliente