OpenSolo

OpenSolo foi um projeto de marca desenvolvido em paralelo à plataforma digital em si, ainda em estágio de pré-lançamento. Os fundadores da empresa são profissionais com décadas de experiência no Agro e por isso já possuíam entendimento quanto ao valor de uma marca. Inserida em um setor bastante tradicional e com uma proposta que dialoga com a transformação digital, não seria um cenário para experimentações ou evolução gradual. A marca deveria chegar ao mercado com alto grau de maturidade, impacto e clareza de objetivos. Nosso trabalho consistiu na criação de plataforma de marca, nome, identidade verbal, frases de afirmação do posicionamento, identidade visual, layout do website, direcionamentos para interface da plataforma e vídeo manifesto.

Os conceitos de interdependência e convergência foram centrais para desdobrar o posicionamento da marca. Ambas definições têm estreita relação com o universo Agro em suas diversas etapas. Por serem também conceitos e palavras bastante complexos e inacessíveis para parte do público de relacionamento da marca, buscamos uma aplicação simbólica dos mesmos na comunicação verbal e visual. O manifesto da marca, transformado em vídeo, apresenta de forma simples e inspiradora os benefícios e potencialidades da convergência de pessoas e serviços orientados ao Agro em uma só plataforma. O símbolo principal, os grafismos dele derivantes e o uso de mandalas simétricas e sistemas de círculos concêntricos, reforçam o senso de união, integração e interdependência existente na cadeia de valor.

Um ponto de destaque em execução deste projeto foi a criação do nome. Conseguimos encontrar um nome simples, fácil de falar e de ser associado ao universo Agro. A primeira parte - a palavra Open (aberto, em inglês), evoca a abertura do mercado, de possibilidades, a expansão nos negócios e relacionamentos oportunizada pela plataforma. Ao mesmo tempo, o uso de um termo em inglês faz aceno ao potencial de negócios além fronteiras, também um ponto de destaque da oferta final. A segunda parte - a palavra Solo, permite aproximação e familiaridade com os produtores agrícolas, público de interesse da marca. Mesmo sendo nome que traz a mistura de palavra estrangeira com nacional, a facilidade de pronúncia e escrita de ambas permite o equilíbrio entre força e acessibilidade.

Um desafio central do projeto foi a busca por equilíbrio e adequação ao setor. Encontrar o ponto ótimo entre a familiaridade para as parcelas mais tradicionais do público e a inovação desejada por outros; combinar na imagem de uma mesma marca o potencial abrangente de falar sobre agronegócio e a especialidade em trigo e FLV. Nosso caminho para encontrar esse equilíbrio passou pela escolha e combinação da paleta de cores. Trouxemos como cor-base um verde escuto, sóbrio e familiar. Ele serviu de base para uma cartela diversa de cores naturais, que remontam os estágios de amadurecimento de um fruto. As cores também têm papel importante para a demarcação dos nichos de especialidade, sendo amarelo a cor de identificação da vertical de trigo e vermelho a cor de identificação da vertical de FLV.


O projeto da marca OpenSolo foi premiado em 2021 pelo Brasil Design Award, recebendo melhada de bronze na categoria Branding.

Projeto desenvolvido junto ao time da Bolden
Vídeo por
Lívia Aprá

Minhas maiores contribuições foram em:
- entrevistas com público-alvo
-
formatação de personas
- posicionamento
- naming
- arquitetura de marca
-
tom de voz
- manifesto da marca

- estrutura funcional do website
- gerenciamento do projeto
- interface com cliente